锚定亿元攻坚目标，引进大型文旅项目，狠抓旅游品质提升——
强大文旅产业链，让“热闹”变“金银”
每到旅游旺季，对青岛文旅产业的讨论总是尤为热烈，在热闹和拥挤的背后，本地市民是否真正能够成为旅游业的参与者和受益者？赚了“吆喝”的旅游业是否真正赚到了“金银”？如何在淡旺季平衡中找到收益最佳值？唯有旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富，大众旅游消费需求才能得到更好满足，旅游业综合带动作用才能更好释放。
“小而美”不能少，“大手笔”展实力，以高能级产业投资、高品质消费供给、高水平数字转型打造青岛旅游的首选性和唯一性，文化旅游产业链的打造正在推动青岛文旅深层次的市场重构，不断释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，更好服务青岛经济社会发展。
提升文旅产业核心竞争力
补齐公共文化设施短板、高水平整合沿海及海上旅游资源、引进打造大型旅游演艺项目、针对性推动市场复苏……以项目为牵引，创新产业链招商，实施关键细分领域突破与全产业链发展并举提高文旅优质供给，不断涌现的文旅消费新热点、新需求，正全面提升文旅产业经济贡献度。
目前，文化旅游产业链各项工作正有序推进：聚力文旅项目招引落地，20亿元以上的在建项目达16个，合同总投资额超亿元，与20余家文旅头部企业达成招引合作意向；聚力影视产业强链补链，灵山湾影视文化产业区已集聚家相关企业。今年1至7月，全市电影票房2.1亿元，占全省总票房17.67%；我市影视企业电影备案立项17部、占全省的45%，电视剧备案立项7部、占全省的50%；聚力旅游产业竞争力提升，市南区、胶州市入选山东省全域旅游示范区创建单位，市南区入选山东省文旅康养强县。新增限上住宿业企业17家，居全省首位；聚力拉动文旅消费，组织开展文旅惠民消费活动。“丈量青岛”“国际友人
QINGDAO”等项活动的举办，形成了活跃文旅市场、推介文旅品牌和城市形象的合力。围绕全面提升文旅产业核心竞争力，今年上半年，市文化和旅游局在优化政策支持体系的基础上，狠抓项目招引落地，不断加快亚特兰蒂斯酒店、37度农耕公园、地中海俱乐部、祥源沙港湾、东方伊甸园、方特熊出没动漫谷、胶东印象·袁家村等重点项目的落地和建设进程。
全要素培育“宜游”吸引力
“宜居宜业宜游高品质湾区城市”作为青岛城市发展目标，首次将“宜游”上升到与“宜居”“宜业”同等重要的高度。根据旅游统计调查和客流与消费大数据综合测算，年上半年，青岛市接待国内游客.83万人次，国内旅游收入.59亿元。
在推动旅游业提质增效上持续用劲发力，培育“宜游”城市吸引力，市文旅局开展了旅游景区品质提升行动。研究制定了《青岛市旅游景区品质提升三年行动计划》，建立景区动态调整工作机制，上半年成功创建2家3A级景区、1家4A级景区。积极推进国有景区体制机制改革，《青岛市国有景区体制机制改革方案》正式印发。策划举办青岛市文明旅游实践活动、青岛市旅游饭店服务技能大赛，在全国率先发布区域性重点线路产品“诚信旅游指导价”；组织推动11家国有A级景区免门票开放，累计免门票开放的A级旅游景区已达56家，拉动“吃住行游购娱”全链条增长。
围绕文旅助力乡村振兴，大力发展乡村旅游，深入开展乡村旅游精品化创建和景区化村庄培育工作，培育入库景区化村庄59家，灵山岛旅游民宿集聚区入选省旅游民宿集聚区创建单位。
深入提升历史文化名城影响力，坚持青岛老城保护更新、申报世界文化遗产、创建5A级景区“三位一体”推进，青岛老城申遗步伐加快。截至目前，已完成申遗文本和保护管理规划初稿编制工作，梳理核心要素项，青岛老城入选首批省级文物保护利用示范区。坚持保护与创建并举，全力创建青岛老城5A景区，编制了《青岛老城创建5A级景区工作方案》，青岛老城5A景区创建范围划定、业态更新、游客导入、文旅活动引进等工作取得初步成效。
锚定亿元产业发展目标
锚定文化旅游产业链亿元“三年目标，两年完成”攻坚目标，市文旅局将全力实现争创国家级文化旅游产业融合发展示范区、文化与金融合作示范区、电影产业创新示范基地、对外文化贸易基地等目标任务。以筹办山东旅发大会为契机，激活一批旅游项目，放大旅游效能，提升城市宜游品质，形成良好产业生态。尤其是围绕引进文旅大项目，完成内外资招商亿元，着力引进英国法拉利主题公园、复星集团演艺秀等项目。
一系列的目标任务已然列出时间表。今年下半年，市文旅局将聚焦“文化产业增加值突破亿元”，狠抓文化产业集聚发展。出台加快数字文旅产业发展意见，丰富数字创意、沉浸式体验、元宇宙等新业态。制定市级重点园区、项目、企业认定办法，认定市级园区10家、重点项目20个、重点企业30家，培育一批全国一流的头部企业。
聚焦“宜游城市”打造，狠抓城市旅游品质提升，以大旅游发展理念为引领，开展海上旅游、景区品质、旅游环境三大提升工程，加强资源整合，丰富海上旅游航线，力争奥帆海洋文化旅游区创5A年内通过文旅部验收，年内完成“一部手机游青岛”项目建设。
围绕“活力海洋之都、精彩宜人之城”城市品牌，将制作发布《青岛市文化旅游地图》、城市文化和旅游宣传片、城市旅游宣传组歌及《一出好戏青岛等你》2.0版音乐剧。开展“来自大海的邀约”“我把青岛送给你”等专题营销。聚焦群众满意度提升，狠抓公共文化服务优化，持续打造“欢乐四季”文旅活动品牌，加快市博物馆扩建、市图书馆新馆、国家海洋考古博物馆等重点项目建设，让市民切实感受、享受文旅高质量发展成果。（青岛日报/观海新闻记者马晓婷）